新能源车成为焦点，新意互动研究Z世代消费需求

近日，第十九届上海国际汽车工业展览会成功召开，在此次车展上，新能源车型、电动新势力品牌的发布吸引了不少眼球，成为此次车展的最大亮点。面对社会的高速发展，汽车行业也在进行着快速洗牌，最明显的变化莫过于政策逐渐向电动、新能源等领域倾斜。对于新能源车型，Z世代的态度如何？品牌、性能、智能化，哪些是Z世代对于新能源车的关注点？
可能有部分人对“Z世代”一词还有些许陌生，Z世代指1995-2009年间出生的一代人。这部分人目前年龄范围在十三至二十六岁之间，据可靠途径发布的数据可知，95后人口总数约0.99亿，加之年龄更小的00后，中国的“Z世代”人口总数和占比不可小觑。
新意互动策略研究团队打造的汽车数字化研享社，近日发布了《汽车潜客Z世代》报告，从Z世代消费者的角度，结合新意互动大数据对汽车市场的分析，对新能源车从品牌、车型，以及高线与低线城市的交叉等方面进行了细致研究，解密了Z世代消费者的购车需求与偏好。
由于Z世代的人群有着更强的消费能力和消费需求，因此这部分消费者是车企行业亟需挖掘的客户。随着Z世代逐渐成为汽车市场的主力消费者，北汽极狐阿尔法S、宝马iX、智己L7、福特Mustang Mach-E、奔驰EQS等新车型蓄势待发，小米等互联网新势力强势入局，各品牌都在力图博取九五后一代的年轻消费者的青睐。
新意互动通过社会调查分析发现，九五后为代表的Z世代人群在价格差异不大的情况下更关心汽车的体验舒适度。而这些新能源汽车车型可以很好的满足整体体验感，在性价比上有更多选择权。无论是新势力品牌还是品牌认知度较高的传统品牌，在不同的城市都有不同的消费者买单，这种情况下如何选择宣传方式及规划产品便显得尤为重要。
新能源车成为焦点，新意互动积极针对Z世代开展消费行为的研究。希望通过新能源车对我国汽车行业及世界汽车行业的助力发展，加之数字营销整合对其包装设计，车企能够迎来新的未来。